为深入贯彻党的二十大精神，推进和田地区电商产业高质量发展，提升和田地区区域公共品牌知名度和影响力，同时培养在校大学生的电子商务实践能力和创新意识，北京林业大学经济管理学院与新疆和田地区商务局合作，特举办此次北京林业大学2024年“和田杯”创意营销实践大赛。

本次大赛赛事安排如下：

一、比赛任务

1、通过抖音、快手、视频号等平台进行和田地区区域公共品牌（和田优品、和甜悦色）短视频营销，扩大区域公共品牌影响范围，提高品牌知名度。

2、培养和锻炼学生实践能力，提升创新思维和团队协作能力。

二、参赛对象

1、本次大赛限全体本科生报名，以团队方式进行，支持跨院跨年级组队，每支参赛队伍3-4人，每人仅限加入一支队伍，需要选定一名队长，报名截止后将建立队长群，后续通知在队长群中发布。

2、参赛学生应能灵活运用所学知识解决实际问题，鼓励跨专业、跨年级交叉组队；鼓励“创新思维”；鼓励有丰富社会实践经验的学生参与。

三、赛程安排

本次比赛包含初赛和决赛两个环节。

（1）初赛（2024年4月27日-2024年5月24日）：短视频制作发布，参赛队伍制作两段30-60秒宣传和田地区区域公共品牌（和田优品、和甜悦色）营销视频，5月25日8：00统计短视频的播放、点赞、转发、评论等数据，确定晋级决赛队伍。要求参赛队伍在活动期间在抖音、快手、视频号3个指定平台使用个人ID发布作品，发布时添加#和田优品、#和甜悦色官方话题（未添加话题不纳入统计范围）。

为了让同学们对和田地区区域公共品牌及其产品有一定了解，同时便于制作营销短视频，届时将安排公司人员开展培训。

评分标准：短视频得分按有效数据（播放量10%、点赞数35%、转发数30%、评论数25%）计算。

注意：一个ID多次评论时，按一次计算。

（2）决赛（2024年6月初）：晋级决赛队伍针对和田地区区域公共品牌及产品撰写创意营销策划方案，要求落地性强，建议不超过30页。计划于2024年6月初，举行现场答辩，进入决赛环节的队伍现场展示短视频和创意营销策划方案，并回答专家评委提问。

活动举办方将根据初赛和决赛两个环节的评分综合排名，得出最终获奖名单，并在答辩现场进行颁奖环节。决赛安排等待后续通知。

（注：活动举办方将于2024年4月25日完成大赛队长通知群建立工作，请各参赛队长留意手机，届时会有工作人员短信通知，请添加微信并进入队长群。）

四、参赛奖励

根据以上评判标准，设立一等奖、二等奖、三等奖并颁发获奖证书。

凡是经济管理学院参赛同学，完成初赛环节，可获得综合素质加分，具体加分参见综素管理办法。

其他学院参赛同学，完成初赛环节，即可获得一次二课堂认证。

五、组织单位

活动发起：北京林业大学经济管理学院团委

承办单位：北京林业大学经济管理学院科协

六、报名及材料提交方式

（一）报名阶段

各报名队伍将电子版报名表（详见文末附件）于2024年4月24日12:00前发送至emssta@163.com，邮件及报名表命名为“创意营销大赛报名表+负责人姓名+联系方式”，同时需要填写问卷星报名链接：

（二）比赛阶段

各晋级成功队伍将电子版营销方案于五月底提交至邮箱emssta@163.com，邮件及方案（word）命名为“队伍名+创意营销设计方案+负责人姓名+联系方式”；纸质版方案（正反打印）提交至学研C520。方案提交具体时间另行通知。

注：北京林业大学经济管理学院和田地区区域公共品牌创意营销实践大赛的咨询微信群二维码如下，请扫码入群。

若二维码失效，请联系：18240527587

欢迎广大同学积极参与，踊跃报名！

注：2024年和田地区区域公共品牌创意营销实践大赛的最终解释权归竞赛组织单位所有。

共青团北京林业大学经济管理学院委员会

北京林业大学经济管理学院学生科技协会

2024年4月15日